Relevans er kjernen i søkemotormarkedsføringen, og er nok også mye av grunnen til at vi ofte ser en høyere respons på enkle tekstannonser i søkemotorene framfor store, flotte og ofte resurskrevende bannerannonser på tradisjonelle nettsteder. De gode resultatene og de stadig nye mulighetene innen søkemotormarkedsføring merkes også på den økende omsetningen i markedet for søk og katalogtjenester. Hvordan fungerer det egentlig? Hvilke muligheter har man som annonsør? Og hva er siste nytt innen søkemotormarkedsføring?

Søkemotormarkedsføring kan deles inn i to hovedkategorier;
 

• Søkemotoroptimalisering eller Serach Engine Optimalization (SEO),er en metode for å forbedre rangeringen i søkemotorers generiske søk (ikke-sponsede lenker) ved å tilpasse en websides struktur/oppbygging, innhold og lenkestruktur.
  
• Søkeordannonsering eller Pay per Click (PPC), der annonsører byr på ulike søkeord som er knyttet til en tekstannonse. Disse tekstannonsene/ Sponsede Lenkene har en tilegnet plass i søkeresultatene, og rangeringen avgjøres ut i fra hvor mye man er villig til å by på relevante søkeord, kvalitet på tekstannonsen og relevans i forhold til søket (gjeldene hos Google og Yahoo!). I motsetning til annen annonsering på nettet betaler man kun per klikk på tekstannonsen.   
   
  Resten av denne artikkelen vil i hovedsak til å dreie seg om betalte plasseringer (søkeordannonsering). 
   
  Markedet for søk i Norge
  Google, som helt klart er den største aktøren i Norge innen søk, holder kortene tett inntil brystet hva gjelder omsetningstall. Dette leder til kvalifisert gjetting blant ekspertene i bransjen av hvor stor del av nettannonseringen som kommer fra søk og katalogtjenester. Skal vi tror søkemotoren selv, står annonsene på søketjenestene for over 15 % av det totale annonsemarkedet på nett i Norge. Det er relativt lite i forhold til store markeder som USA og Storbritannia hvor søk utgjør 60 % av det totale markedet på nett. Det er vanskelig å sammenlikne det norske markedet med to store og relativt forskjellige markeder som USA og Storbritannia, men det kan kanskje gi oss en indikasjon på hvor markedet i Norge er på vei.
   
  Relevans, Relevans og Relevans
  Selve styrken og kjernen i søkemotormarkedsføring ligger i relevansen. Siden nettet for lengst har blitt for stor til å ha noen som helst oversikt, må man benytte seg av søkemotorer for å finne det man er ute etter. Søkemotorer har på denne måten blitt en møteplass for tilbud og etterspørsel.
   
  Fra tidligere har vi annonsemuligheter på innholdsnettverkene til de to største søkemotornettverkene i Norge, Google og Yahoo! med både tekst og bannerannonsering. Disse innholdsnettverkene består av bla. av andre søkemotorer, nyhetssider, e-post, blogger og diskusjonsforum. Det unike med denne typen annonsering er at søkemotorene analyserer innholdet til alle sidene i nettverket og deretter samsvarer dette med søkeord og tekstannonser i en kampanje. Annonsene vil bli publisert på sider med et emne som er relevant for søkeordene slik at du når en målgruppe som er interessert i budskapet ditt.
   
  Her er noen av det siste tjenestene som har kommet.       
   
  PPA – Pay per Action (Kun tilgjengelig hos Google)
  Dette er en ny prismodell som lar annonsørene betale kun for en ønsket handlig. Man betaler altså ikke per visning eller klikk på en annonse, men per fullført handling. En slik ønsket handlig kan f. eks være at brukere foretar et kjøp, registrerer seg for et nyhetsbrev, laster ned en brosjyre eller andre klart definerte handlinger annonsøren velger. Denne modellen er tilnærmet risikofri og svært kostnadseffektiv, utfordringen blir for annonsøren å sette en pris på handlingen de ønsker utført.
   
  Geografisk målretting av annonser (tilgjengelig hos Google og Yahoo!)
  Nok en gang med relsevans i høysete kan man spisse annonseringen sin på Google og Yahoo! til de stedene av landet man har sin kundemasse. Dette gjør det også mulig å tilpasse budskapet til forskjellige deler av landet. Erfaringsmessig gir denne målrettingen en høyere respons (Click Through Rate). 
   
  Local Business Ads / Lokalt Forretningssenter(kun hos Google)
  Google Maps er den aller ferskeste nyheten til søkemotorgiganten, og kommer helt klart til å bli en stor utfordrer til Gule Sider sine karttjenester. Til å begynne med er oppføringene levert av Eniro, som også eier Gule Sider, men kommer til å vokse fort etter hvert som bedrifter kostnadsfritt selv kan registrere seg i databasen. Med Local Business Ads kan man sette en annonse rett inn i Google Maps med adresse, telefonnummer, bilder, åpningstider, osv. I tillegg er det også plasser ved siden av kartet med sponsede lenker som man kjenner fra Google i dag. Disse plassene er vanlige betalte oppføringer. I likhet med Gmail, har Google også laget en egen applikasjon til karttjenesten på mobil.
   
  Ønsker du ytterligere informasjon om søkemotormarkedsføring kan du henvende deg til OMG Interaktiv: Haakon.Lind@omnicommediagroup.com